Le manteau de fourrure, les bottines noires hautes au-dessus du genou et le short en jean miniature ne sont pas fidèles aux looks recommandés à l'intérieur du studio, mais rien ne semble démotiver le jeune gyaru.
Le coin de la rue animée de Shibuya est loin de lui garantir une quelconque intimité, mais alors qu'elle tripote hâtivement sa brosse à mascara, seuls son reflet dans le petit miroir et le volume de ses longs cils semblent compter.
Une valise déjà taguée laisse penser que l'adolescente s'apprête à voyager et qu'elle veut emporter avec elle un souvenir narcissique des derniers temps à Tokyo.
La cliente se maquille avant d'entrer dans une maison Purikura à Shibuya.
A l'intérieur, le magasin est aussi animé que coloré. C'est la troisième fois que nous y allons. Dès le premier, il nous a été précisé que nous ne pouvions photographier ni les autres clients ni avec des appareils photo professionnels.
L'interdiction nous oblige à jouer un jeu compliqué du chat et de la souris avec l'employé de service, dans le labyrinthe des cabines qu'il surveille.
Des rideaux décorés de fleurs et d'images d'amis à la peau immaculée, de grands yeux presque occidentaux, des cheveux brillants de noix de cajou ou d'or et des sourires éclatants ferment les espaces des appareils à l'imagination ou à la capacité d'imitation des utilisateurs.
Beaucoup ne mendient pas et s'inspirent de ces looks que les créateurs ont baptisés en japonais mais avec des compléments semi-précieux en anglais : Pink Eye, Jewel is Saphire, Jewella, entre autres.
Le client utilise une machine Purikura logée dans une élégante cabine.
En entrant les 500 ou 600 yens requis dans la fente, les clients se précipitent dans la zone photo du stand, prennent les poses et les expressions les plus fraîches dont ils se souviennent.
Ils attendent la fin du comte Uan, tsū, surii, pōzu (adapté de l'anglais – One, two, three, Pose) énoncé par des vidéo-hôtesses aux voix féminines et juvéniles et se laissent figer par les flashs puissants.
Groupe de collègues photographiés dans un studio Purikura à Shibuya.
Dans n'importe quel photomaton conventionnel, l'expérience s'arrêterait là, mais la technologie japonaise a essayé de l'enrichir puis de la monétiser.
Nous avons parcouru les couloirs entre les cabines et, à travers les rideaux entrouvertes, nous avons remarqué l'enthousiasme de groupes d'amis et de couples qui, contre la montre, décorent leurs images de petites étoiles, cœurs, fleurs, arcs-en-ciel et autres symboles et effets innombrables. que les stylos numériques et les menus d'écran complexes leur permettent de combiner.
Couple d'amoureux illustre une image des deux à leur gré.
L'idée du génie ignoré
C'est la vision qu'avait Sasaki Miho et qu'il a transmise à l'entreprise pour laquelle il travaillait – Atlus, créateur de jeux informatiques – lui permettant de développer, en partenariat avec le célèbre SEGA, les appareils révolutionnaires Purikura.
Miho s'est inspiré du passe-temps de la jeunesse japonaise consistant à décorer les couvertures des livres scolaires, des sacs à dos, des casiers, des téléphones portables et tout le reste avec des autocollants japonais populaires et s'est souvenu que cette habitude pouvait être transposée au format électronique.
Curieusement maintenant, lorsque les premiers modèles des étranges machines sont apparus sur le marché en 1995, ils n'ont suscité que peu d'intérêt.
Une affiche promotionnelle pour Purikura, mettant en scène de jeunes mannequins photogéniques.
Enfin, le phénomène japonais de la photographie Purikura
Mais quelques années de persévérance plus tard, le groupe de J-Pop (lire pop japonaise) SMAP a offert des images d'eux-mêmes produites à Purikura, en direct dans une émission de télévision, et a donné le ton.
L'idée n'a pas tardé à être copiée par d'autres groupes musicaux et personnalités. Et la mode pour produire, échanger et collectionner ces photos amusantes s'est rapidement répandue parmi les adolescentes.
Au printemps 1998, il y avait environ 25.000 XNUMX cabines à travers le pays et de nombreuses imitations. D'autres entrepreneurs opportunistes installaient, dans les environs, des maisons avec des costumes de cosplay (jeu sur mesure), des cheveux et autres accessoires, une idée que certains studios Purikura en sont pourtant venus à assimiler.
Ainsi, le concept d'un club d'impression japonais a été popularisé, que les plus jeunes ont d'abord converti en un gairigo (translittération) presque obligatoire, "kurabhu purinto", puis l'a raccourci en Purikura.
Bien plus que de simples photos
La matérialisation de Purikura est facultative. Nous voyons l'histoire se répéter, dans les magasins Shibuya et dans tant d'autres à travers le reste du pays.
Mini photographies laissées par des clients d'un studio Purikura à Shibuya.
Issu des machines « design » – appelons-les ainsi – les utilisateurs décident s'ils souhaitent recevoir l'image finale sur des feuilles de contact en papier glacé ou, via un système similaire au Bluetooth, directement sur les écrans de leurs téléphones portables, tablettes et entreprises de dernière génération. .
Comme nous avons pu le voir, le premier choix nécessite un travail de ciseaux, pour séparer les bandes ou les images individuelles qui peuvent sortir de différentes tailles. Ce dernier s'avère plus pratique et permet une copie et un renvoi faciles et immédiats sous forme de MMS ou d'emails.
Deux amis partagent des photos de purikura de mobile à mobile.
Tant que le flux de clients est élevé, toutes les machines et modalités sont très rentables.
En conséquence, on trouve des purikuras dans tout le Japon urbain et même dans certains coins plus ruraux, aussi bien dans les salles de machines de jeux que dans leurs propres studios où la quantité et la variété augmentent et la décoration, de la façade de l'établissement à la porte de sortie, est entièrement leur est dédié.
Une fois la base photographique de Purikura devenue banale, des développements ambitieux ont été lancés sur le marché, avec un exposant évident dans les soi-disant Videkura, des machines qui permettent la création et l'envoi de courtes vidéos via le réseau de téléphonie mobile ou Internet.
Différentes entreprises ont choisi d'attirer différents publics cibles avec des concepts qui les intéressent. Love & Berry misent sur les relations amoureuses, le Mushi King et Naruto permettent aux amateurs d'arts martiaux de montrer leurs mouvements de combat les plus impressionnants.
Flashes d'une cabine Purikura.
Un autre, créé par la société Ututu, a choisi le nom MYSQ – My Style So Qute et semble voué au succès en mettant les utilisateurs au défi de produire des vidéos de styles différents en utilisant des effets spéciaux et de la musique.
Innovation technologique et expansion internationale de Purikura
Comme on pouvait s'y attendre, ni l'invention originale ni ces développements ne sont limités au Japon. On a découvert il y a quelques années que Taipei, capitale de Taïwan et imitatrice attentive des nouveautés japonaises, elle était déjà la ville avec le plus grand nombre de machines par habitant.
À Ximen – son Shibuya – il y a même un bâtiment de trois étages équipé de dizaines de Purikura à la pointe de la technologie.
En Chine continentale, le plus courant est d'avoir d'anciens modèles, dans des maisons de jeux ou des petits magasins. Bangkok et Manille sont également des clients réguliers tandis qu'en Australie – où la population japonaise, chinoise et coréenne est en constante augmentation – et dans certains pays occidentaux, les machines sont presque toujours disponibles en petit nombre.
Au cours d'une excursion à laquelle nous participons par le Centre Rouge Outback e Territoire du Nord, les jeux successifs avec des appareils photo numériques amènent le thème purikura à la conversation.
Yummi, l'une des nombreuses passagers japonaises, réagit immédiatement, à la fois excitée et gênée par le rôle qu'elle s'apprête à assumer : "J'ai !! regarde ici, tellement !!!". Et il sort son portefeuille et un PDA pour nous montrer sa vaste collection.
Au Japon, tout passant jusqu'à l'âge de quarante ans est un utilisateur potentiel de Purikura, mais certains le sont plus que d'autres. Des groupes d'adolescents sur le chemin de l'école dans leurs uniformes de manteau, pull sombre et jupe courte avec des chaussettes juste en dessous du genou se sont avérés être les clients parfaits.
Les clients s'amusent dans leurs stands Purikura.
Peu de temps après, il y a les copains exubérants un peu plus âgés qui se sont libérés de cette phase dictatoriale de la vie et consacrent le plus clair de leur temps à s'embellir afin d'affiner leur identité.
Pour de nombreuses filles et femmes, les purikura fonctionnent comme une autre extension de cette quête parfumée de sens et ils sont la principale raison d'être du phénomène.
Lors d'un après-midi de divertissement, chacun peut dépenser jusqu'à 4000 yens (40€). Nous avons même vu de longues files d'attente devant certaines machines nouvelles ou plus populaires.
Un adolescent de Tokyo attend son tour dans un studio Purikura à Shibuya, au Japon.
Mais certaines dérives comportementales autour du phénomène remettent en cause l'harmonie établie de la société japonaise hypocrite. Le problème s'est aggravé lorsque certains hommes ont commencé à visiter les maisons dans le but de séduire et de draguer des adolescents.
Et cela a empiré lorsque certains de ces adolescents ont commencé à laisser des photos d'eux avec des numéros de téléphone, proposant de se faire de nouveaux amis ou enjo kosai, comme on les appelle au Japon, des relations assistées financièrement.
Une autre affiche inspirante décore un studio de Shibuya Purikura.
La réaction au scandale est apparue en peu de temps, avec l'interdiction d'entrée des hommes dans les maisons de Purikura s'ils n'étaient pas accompagnés d'amis ou de petites amies et l'installation de cabanes à usage unique par les couples.
Cette restriction était attendue. Nous parlons d'une nation aux coutumes spartiates et à la morale apparemment immaculée où les gens ne se touchent presque jamais ni ne montrent de l'affection en public.
De Purikura à Videkura
L'envoi d'images vers des téléphones portables est devenu banal (d'où elles peuvent être envoyées vers d'autres téléphones portables ou appareils comme MMS ou e-mails), des développements ambitieux ont été récemment lancés sur le marché, avec un exposant évident dans les appels Videkura.
Comme leur nom l'indique, ces machines permettent de créer de courtes vidéos et de les envoyer via le réseau de téléphonie mobile ou Internet.
Panneau d'une machine Purikura.
Dans le royaume de l'empereur, tout prototype révolutionnaire devient rapidement un rebut technologique ou, avec un peu de chance, une pièce de musée.
Malgré la modernisation permanente à laquelle ils sont soumis, les Purikura continuent de mériter le respect dû de leurs fans. Après tout, ces cabanes prodigieuses font partie de leur vie depuis dix ans.
Et ils rendent la vie au Japon plus heureuse.
